“工業+文旅”：深挖工業文化舊資源，煥活地方文旅新氣象

工業文旅起源于20世紀50年代的法國，最初以汽車行業為代表，如雪鐵龍汽車制造公司邀請消費者和游客免費參觀汽車裝配現場，逐漸形成了一種新型旅游業態。隨后，這一模式傳導到其他工業領域，并從法國延伸到其他歐美國家，如德國的大眾、美國的造幣廠等也開始接待游客，工業旅游因此被譽為“朝陽中的朝陽”產業。

在中國，工業旅游起步于20世紀90年代，盡管較晚，但在政府、行業與企業的共同努力下，發展迅速，成效顯著。中國工業旅游市場正處于快速發展階段，呈現出強勁的增長勢頭。隨著《“十四五”旅游業發展規劃》的提出，鼓勵依托工業生產場所、生產工藝和工業遺產開展工業旅游，將進一步推動工業旅游市場的發展。中國工業旅游資源豐富，地域分布廣泛，不同地區的工業旅游具有不同的特色和風格。一些地區如湖南、福建等已發布相關政策，推動工業旅游的高質量發展。預計未來幾年，中國工業旅游市場的規模將進一步擴大，市場占有率將逐步提升，成為助推城市有機更新、產業轉型升級、企業融合發展的重要力量。

（圖片：梅鋼工業文化旅游區｜圖片來源：網絡公開） 

工業遺產旅游模式是一種將工業遺產地開辟為博物館或展覽場所的方式，展示工業遺產的歷史和藝術價值。這種模式主要適用于一些具有歷史價值的建筑、廠房等的保護和利用，運用旅游開發的方式，開發具有觀光和科普教育功能的旅游產品。它可以分為露天博物館、展館和室內博物館、展館兩種形式。露天博物館、展館能夠為游客展示獨特的工業景觀，同時提供生產場景再現等產品，為游客提供了重要的旅游體驗。室內博物館、展館則以展示當年的生產文化、產品為主，并配合完善的解說、表演活動提高游客體驗度。

例如，重慶工業博物館就是一個很好的案例。它利用重鋼舊址，通過展示工業遺產獨特的歷史和藝術價值，成為一個重要的旅游體驗地。重慶工業文化博覽園由“百年風華”主展館、“鋼魂”主題館和工業遺址公園構成，是重慶近現代百年工業歷史文脈重要傳承地。博覽園的改造亮點在于其對工業遺存的活化利用，融合文創文旅發揮多重城市功能，讓“銹帶”變身活力飛揚的“秀帶”。通過展示重慶工業自近代開埠以來130余年發展歷程，博覽園不僅秀出了歷史，也秀出了品牌，通過文創產品的開發，促進了紅色精神血脈的賡續，這種改造模式不僅讓重慶的工業遺產煥發新生，也為城市提供了新的文化空間和經濟增長點。

（圖片：重慶工業博物館內容｜圖片來源：網絡公開） 

另一個例子是北京的798創意產業園區，原為北京華北無線電聯合器材廠的798園區，最初以對外招租的形式尋求閑置廠房和建筑用地地再利用。因其低廉的租金和典型的包豪斯建筑風格，吸引了大批現代藝術創作者，隨后近2萬平方米的舊廠房被改造為藝術創作室、畫廊、時尚創意店鋪、餐廳酒吧等，匯集了國內許多名流藝術家，成為北京人心中獨具特色的創意園區代表。

（圖片：798文化園區｜圖片來源：網絡公開）

這種模式主要是指以企業場景、設施、設備及其他具有景觀價值的工業旅游資源為主體，開發的供游客觀光、游覽、欣賞企業環境風光和企業景觀，能讓當地的居民和游客做滯留性漫游和休閑娛樂的旅游形式。這種模式強調的是對工業景觀的觀賞價值和游客的體驗感，通過工業與旅游的結合，為游客提供不同于傳統自然風光旅游的新體驗。

此種模式不僅能夠增加游客對工業生產過程的認識，還能促進當地經濟的發展，提升工業遺產的文化價值。例如中山市的岐江公園，其由粵中造船廠改建而成，是國內將工業遺產改造成城市開放空間的經典案例之一。公園內自然元素與人文元素完美結合，創造了一個展現產業美的休閑游憩空間，岐江公園為我們展示了如何將廢棄的工業場地轉變為城市綠地和公共空間，為市民提供一個集休閑、娛樂和教育于一體的場所。

（圖片：中山岐江公園｜圖片來源：網絡公開）

以及南京太古可口可樂觀光工廠，位于江北新區的南京太古可口可樂觀光工廠，其建筑外觀靚麗時尚，深綠色的外立面點綴著可口可樂的紅色，經典的“圣誕”配色充滿了美式風情。觀光大廳兩側的墻上則記錄了太古可口可樂大事記，從1965年至今，太古集團與可口可樂的伙伴關系已經橫跨半個多世紀。在工作人員的帶領下，游客們還能在可口可樂的生產車間的長廊上，俯瞰整個車間流水線。此工廠將工業生產過程轉化為游客的觀光體驗，不僅增強了消費者對可口可樂制作工藝與企業文化的了解，還進一步提升消費者的品牌信任度。

（圖片：南京太古可口可樂觀光工廠｜圖片來源：網絡公開）

商業與消費體驗類工業文旅模式，強調的是將工業生產與商業零售、消費體驗相結合，通過提供獨特的購物和消費體驗來吸引游客。這種模式不僅能夠增加游客對工業產品的了解，還能促進產品銷售，提升品牌形象，通常涉及工業產品的現場展示、體驗式購物，以及與工業生產相關的文化體驗活動。

比如位于德國魯爾區奧伯豪森的德國森特羅購物區，其將工廠廢棄地重構成為兩層大型購物中心，駐扎著220家國內和國際品牌店，成為歐洲最大的購物休閑中心。森特羅購物區的改造理念是將購物與工業旅游結合，周邊配套音樂劇院、冒險公園、游船碼頭等景點，以及毗鄰城市標志性建筑——117米高的煤氣罐。

（圖片：德國森特羅購物區巨型煤氣罐｜圖片來源：網絡公開）

以及我們的北京751園區，751園區在北京正東電子動力集團有限公司（原國營751廠）退出生產的廠房基礎上建成。751園區通過新舊有機融合，將“火花”變成了“星光”、將“蒸汽”變成了“人氣”，是打卡拍照的好去處。751園區在規劃之初就明確了國際化、高端化、時尚化、產業化的發展目標，以時尚設計為核心，積極引入設計領域頭部資源與新消費業態，逐步形成了以時尚設計為主、多產業融合的發展格局，如今其已成為具有工業風情獨特、網紅業態集聚、品牌活動薈萃、街區氛圍濃厚、文化科技融合等特色的綜合性工業文化商業園區。

（圖片：北京751園區｜圖片來源：網絡公開）

創意與創新發展類工業文旅模式，重點在于將工業遺產與創新科技、文化創意相結合，打造全新的文化和科技融合的旅游目的地。這種模式通過工業遺產與新質生產力，以及市場最前沿的創意內容，推動了產業升級和區域轉型，同時也為城市更新和工業遺產保護提供了新的思路。

比如，首鋼工業園的轉型就是一個典型的創意與創新發展案例。首鋼園區通過綠色技術創新，將工業遺址變身為場景文化，深入挖掘遺址的工業文化內涵，將園區的工業文化與現代風格完美結合，在商業模式創新上，首鋼園區形成了獨有的“一根扁擔挑兩頭”模式，以工業鋼鐵文化加成，推動體育、數字智能與文化創意三個產業共同發展；在科技應用方面，首鋼園區注重“智慧應用”產業生態的發展，如5G的運用以及物聯網智能控制等智慧應用場景服務于科技冬奧；冬奧云轉播中心依托“5G+超高清媒體處理+AI+云大物+區塊鏈技術”，制作云上在線轉播。此外，首鋼1號高爐“元宇宙樂園”利用5G+XR科技賦予百年歷史文化遺址重生，提供了沉浸式體驗潮流科幻產品，探索建設線下元宇宙入口。這些創新實踐不僅讓首鋼工業園成為工業旅游的新亮點，也使其成為科技、商業、體育、文旅多產業綜合服務區，成為北京新晉網紅打卡地。

（圖片：首鋼工業園｜圖片來源：網絡公開）

在新質生產力的推動下，“工業+文旅”領域正經歷著智能化創新升級。新質生產力以科技創新為核心，強調智能化、數字化和網絡化的創新生產力形態，對傳統工業文旅進行深化和拓展。例如，加強對AIGC、AR、VR、全景光影等沉浸式技術的使用，極大增強游客的在身體驗，從內容上，應該構建工業博物館本身的知識圖譜，同時以此為基礎，產生更多的故事和體驗場景，為游客提供不停解鎖的能力；從體驗上，應該借助AR掃描、3D互動等科技手段，體驗流程工藝的模擬操作，使游客仿佛置身于工業生產的第一線，感受工業文化的獨特魅力。同時，引入數據化智能管理，打造獨特的工業文旅智能體，提高工業園區運營效率和游客數據監控能力，為工業文旅的可持續發展提供了強有力的技術支持。

（圖片：虛實科技創始人&CEO張金玉 AI演講海報｜圖片：網絡公開）

工業文旅的融合發展不僅局限于工業與旅游的結合，而是向更廣泛的領域拓展，包括研學教育、科普、文創等，有助于構建工業文旅的影響力品牌，提升其在國內外的知名度和競爭力。品牌建設和旅游品牌體系的建構成為工業文旅發展的重要方向，通過對工業廠房等資源的元素提取，歸納工業資源的獨特氣質，形成具有一定記憶點的專屬品牌，比如成都“東郊記憶”文化園區緊盯新國潮、新文創為特征的新消費趨勢，個性化消費已經成為“東郊記憶”的一大特色，讓工業文旅目的地成為具有影響力的工業旅游品牌，提高工業旅游的知名度和影響力。

（圖片：成都“東郊記憶”文化園區｜圖片來源：網絡公開）

在工業文旅的創新營造過程中，要堅持開拓大眾市場，多種形式開發工業遺產，通過創新工業旅游產品鏈條，可以培育出新興的工業文旅業態，如工業遺產公園、體驗莊園、文旅新零售等，不僅能夠豐富工業旅游的內容和形式，也為工業遺產的保護與再利用提供了新的思路和方向。同時也要堅持推動工業文旅與企業文化的深度融合，讓承載著地方文化記憶與時代印象的企業文化能夠在工業遺產中體現，同時也要加入企業新愿景與企業跨界融合的新理念，將企業創新與工業文旅創新相融合，創造出更多新奇的工業文旅體驗內容。