編者按 隨著國家和地方針對露營地發展的各項支持鼓勵政策相繼出臺，露營產業迎來了黃金發展期。露營地作為文旅產業不可或缺的一個重要的細分領域，在未來，通過“營地+”的模式，與更多相關產業生態做有效的連接與融合，民宿、餐飲、電商、特色農業等，以豐富的內容和元素為營地帶來市場，形成疊加的經濟效應，從而不斷為露營地注入新活力，提升露營地的綜合效益，有效促進露營地的可持續發展。 露營營地的概念是伴隨旅游業發展出現的，介于觀光和度假產品之間，能夠為人們提供充分與自然界緊密接觸的同時，為車輛提供?？亢脱a給，為游人提供休息、住宿、娛樂、休閑服務的場所。郊野營地通常遠離城區，具有一定自然風光、并配有完備的配套設施。露營地作為中短途旅游和戶外活動相結合的業態，成為很多居民周末和小長假的重要出行選擇，在此背后，是疫情之下公眾開啟高質量社交方式的探索，也為我國文旅發展提供新思路。 一 · 露營熱度持續攀高，帶動文旅消費的新風口 （一）“營地經濟”打造文旅新熱點 在大眾旅游和自主旅游時代下，我國露營旅游市場近幾年增長迅速，疫情更是加速了“露營熱”，“營地經濟”正在打造文旅新熱點。數據顯示，疫情以來些城市近郊露營掀起了一股新潮流，市場快速增長。根據艾媒咨詢發布的研究報告，2021年中國露營營地市場規模達299億元，預計2022年增速達18.6%，市場規模達354.6億元。天眼查數據顯示，2021年中國新增露營相關企業兩萬余家，2022年以來已有超過5000家相關企業成立。 （圖片：西安露野·太乙驛房車露營公園丨來源：搜狐新聞） 露營地作為文旅產業不可或缺的一個重要的細分領域，在未來，通過“營地+”的模式，與更多相關產業生態做有效的連接與融合，民宿、餐飲、電商、特色農業等，以豐富的內容和元素為營地帶來市場，形成疊加的經濟效應，從而不斷為露營地注入新活力，提升露營地的綜合效益，有效促進露營地的可持續發展。 露營地作為中短途旅游和戶外活動相結合的業態，成為很多居民周末和小長假的重要出行選擇，在此背后，是疫情之下公眾開啟高質量社交方式的探索，也為我國文旅發展提供新思路。 （二）露營出游群體以年輕人為主 首先是喜歡嘗試新鮮事物、容易被“種草”的新一代的年輕人。沙灘、帳篷、草地、美食，露營已成為當下年輕人流行的“曬”微信朋友圈方式?！?021Z世代露營式社交白皮書》顯示，在當前的露營群體中，“95后”占比最高，約占總人數的32.8％。 馬蜂窩發布《2022露營品質研究報告》顯示，在年齡層上，90后、00后的年輕游客與80后親子游主力是露營圈的主力，兩者共占比87%。此外，數據顯示，81%的游客選擇用1-3天來體驗露營。而在露營地的選擇也不僅局限于所在城市，很多人喜歡到周邊城市或長途旅游來體驗。 當然露營不僅是年輕人的詩與遠方，也是親子家庭的遛娃之選。攜程最新發布的《春季出行趨勢報告》顯示，近期，攜程站內露營產品搜索量環比增長超過80％；3月-4月出行的露營產品預訂火熱，預訂量環比增長120％，其中，親子出游占比45％。 馬蜂窩發布《2022露營品質研究報告》顯示，報告顯示，74%的露營愛好者來自一線及新一線城市，其中，北京、成都、上海、廣州包攬露營客源地前四，對露營總游客量的貢獻超過三成。 二 · 內容、場景、體驗成為營地核心 （一）新戶外、新場景，打造全新生活方式 《2022露營品質研究報告》顯示，在具體的玩法上，火山露營、自駕露營、星空露營等小眾玩法成為露營圈的新熱門，馬蜂窩站內“自駕露營”的內容量較之2020年同期增長177%，“火山露營”的搜索熱度更是暴漲661%。 艾媒咨詢的調查顯示中國露營消費者超半數偏好于草地型、湖畔型露營營地，僅有9.8%的中國露營消費者喜愛沙漠型露營營地，平均每位露營消費者喜愛2、3個類型的露營營地。 當下流行的露營并非曾經徒步重裝的硬核露營，而是Glamping，意思為精致露營，就如小紅書露營博主展示的那樣，在森林、河谷旁的暖色燈光下，天幕下擺放著手沖咖啡用具、餐具，還有牛排、意面等精致美食。把客廳、廚房和臥室都搬到野外去，食于山野，宿于山野，每一幀畫面都透露出一種歲月靜好。 傳統的露營方式因為需要背負所有裝備，對個人的體力有極高的要求。選用的裝備講究輕量化講究一切從簡，有一種苦行僧式的清苦。飲食方面食材越輕便越好、烹飪方式越簡單越好。泡面、榨菜、壓縮餅干基本上是很多人的首選。住宿方面也是簡陋的讓很多人難以入眠，因為無論是蛋巢式還是充氣式的防潮墊都只有薄薄的的一層，這種感覺跟睡硬板床沒什么區別。 精致露營則不痛，精致露營講究舒適、美觀、享受生活。飲食上只要你敢想什么都可以實現，紅酒、牛排、沙拉水果豐富到你直流口水。住宿方面也是任你發揮，你可以選擇充氣床墊、羽絨被、甚至把家里的席夢思床墊搬進也是可以的。 （圖片：海邊露營丨來源：網絡公開） 戶外裝備“中國制造”的代表之一、在A股上市的牧高笛大牧事業部負責人馮佳俊認為：“伴隨中等收入群體消費回流、健康生活觀念深入人心、體驗經濟崛起和城市生活壓力增加，新戶外已成為探索自然與城市的連接點。通過‘社交+體驗’打造精致露營，露營場景休閑化正加速釋放更大的勢能?！?/p> （二）顏值、文化、儀式感的沉浸式露營內容成功出圈 如何預防露營市場的紅?；?、同質化？當資本進入開始大規模競爭的時候，露營產品靠什么來取勝？答案是內容、體驗和文化。多元化內容對露營地可持續經營至關重要。疫情進入常態化防控階段以來，業界一直在探索更豐富的戶外文化和沉浸式的新體驗，用顏值、文化、儀式感的沉浸式露營內容成功出圈，俘獲了游客的心。 一起騎車、遛狗、放煙花、看露天電影、玩些喜歡的戶外運動，自己動手制作美食，入夜后、篝火旁，精釀一杯、伊比利亞火腿一片，吉他聲伴著歌聲飄散在風中，這就是早安精致露營搭建的戶外生活場景。每一座城市營地的露營活動就是一座自生長的‘城市’，有各式各種的玩法，清晨瑜伽、戶外燒烤、親子游戲、篝火晚會、露天電影、音樂節等，甚至搭建帳篷本身也是一場游戲體驗。 三 · “露營+鄉村”釋放 鄉村營地開發新模式 在旅游需求趨勢和休閑消費模式的共同驅動下，露營市場的機遇被無限激發。很多企業和資本開始拓展鄉村露營地，結合鄉村生態環境優勢，融合鄉村文旅資源，不斷探索出豐富多元的消費新場景，“露營+”沉浸模式也在不斷衍生。 （一）營地+生態環境模式：田園休閑型營地 鄉村營地因為地處鄉村，有著優美的自然風光，對城市游客會有天然的吸引力，針對資源環境的不同，大概會有濱水型鄉村營地、山地型鄉村營地、森林型鄉村營地、田野型鄉村營地等類別。 此類營地可以說最接近傳統自助式營地，在選址與建設中，會保留和利用當地特色的自然環境，打造營地內極具特色的自然景觀，功能分區上一般包括服務區、娛樂區、補給區、自助燒烤區、兒童拓展區等。 此類營地的游客,有人群覆蓋廣、自駕游為主、停留時間短、重游率高等特征，以休閑放松為目的，運營上營地主會推出特色草地燒烤、音樂下午茶、戶外運動等自然沉浸式項目。 （圖片：北京松鳴露營基地丨來源：網絡公開） （二）營地+農場模式：農業體驗型鄉村營地 此類依托農業生態園、果蔬基地等農業生產資源的農場型鄉村營地，特點是一般有較完備的基礎設施、服務設施，且游客參與度較高、體驗性較強。 此類營地往往在前期就要重視資源的整合，以豐富農場體驗或聯動雙贏為目的，因露營活動偏重采摘勞作、享受田園趣味，可增加體系化的農事項目，豐富營地教育，還能帶動村集體或農戶的收入，最重要的是通過創新其他營地活動解決季節影響較大、復游率不高的問題。 （圖片：莫干山義遠有機農場丨來源：農場主十） （三）營地+特色民宿模式：食宿延伸型鄉村營地 此類營地的開發可以先有民宿再有營地，也可以先有營地，再整合閑置宅基地或老舊鄉村生活空間，重要的是一方面營地建設要融入農村生活空間，發揮好其社區屬性，其實現在已經有一些以品茗、禪修為特色的民宿型營地，另一方面是推動鄉土或特色文化交流的附屬要素，還有就是服務品質的標準要有保障。 （圖片：泰安野有院民宿集群一側的露營地丨來源：熹游跡） （四）多營地集合模式：復合發展型鄉村營地 復合發展式鄉村型營地是基于村落或村鎮范圍內不同類型的閑置資源和待開發空間，打造兩種或兩種以上不同主題的營地項目，依托場地特征和村落文化，形成活動內容多樣、體驗路線明確的多營地集合體。 此類營地的建設注重科學的規劃布局和分期發展，政府也會發揮帶頭引領作用，村集體與企業協同合作，做好營地招商、營地間的良好銜接和路線的合理安排，此類營地無論是對場地基礎設施建設、空間功能整合，還是服務水準，都更加精細，對工作人員的綜合能力有較高要求，但能大幅帶動村落的環境質量、村落活力和村民收入。 （圖片：杭州風之谷藍色森林營地丨來源：澎湃新聞） 露營使朝九晚五的都市人能夠在城市的邊緣感受鄉野的自然風光。露營所構建的“烏托邦”式的懷舊體驗空間是城市現代化生活與農村慢生活的過渡空間，能讓更多的城市居民通過“鄉村體驗式”露營旅游回歸和融入本土鄉村生活方式，為鄉村帶來更多的活力與產能。將露營融入鄉村旅游，是對鄉村旅游的有力補充，也為城市反哺鄉村、促進鄉村振興提供了新路徑。 四 · 國內外營地文旅案例 （一）中國西安：云中村鯨夢谷營地 西安云中村的鯨夢谷營地作為本地最具規模的露營場所，無論是水、電，帳篷及周邊戶外用具都一應俱全，很適合露營新手。在此地露營，面前喀納斯風貌的鯨魚溝從眼前流過，野外露營的樂趣在關中平原寧和的氣息里治愈而美好。 區別于傳統酒店完善的配套設施，營地在多方面、多角度的安全條件下，應更加注重人性化設計，讓旅行者沒有后顧之憂，能夠愉快便捷的享受旅程。 （圖片：西安云中村鯨夢谷營地丨來源：網絡公開） （二）中國三亞：DARE大熱荒野露營地 相比傳統戶外運動的露營體驗，三亞大熱荒野露營地更加講究設計感與奢華的體驗感，無論是從裝備還是設施，都講究精致美麗有情調，讓露營旅游更加有品質，提升了客人的滿足感?？头坎捎弥麕づ衿放芆ffWeek帳篷，寬敞的室內空間，配上充氣床墊、摩洛哥手工編織地毯等裝飾，房間舒適有格調，枕著海風一夜好眠。 營地內椰樹成林，綠意盎然，是親近大自然的好機會。白天游客可選擇親自參與帳篷搭建，并學習野營技巧；下午一邊欣賞海景、一邊品嘗精致的下午茶，也可以進行野外探索活動；夜幕降臨后的觀星、露營電影、篝火等豐富活動愜意享受，在大熱荒野露營地，升級一場至尊露營體驗。 （圖片：三亞DARE大熱荒野露營地丨來源：網絡公開） （三）日本：Snow Peak戶外主題樂園 在“Urban Outdoor”概念的風潮下，將戶外潮流元素與露營旅游的方式相融合，日本的Snow Peak一直走在前端。去年開業的Snow Peak Land Station Hakuba，成為了戶外愛好者的全新打卡地。 樂園設在日本“滑雪勝地”長野縣白馬村，由日本知名建筑師隈研吾負責設計，特殊的木質結構新穎獨特，露臺和室外空間視野開闊，并能欣賞北阿爾卑斯山的壯麗山景。 6個露營地可以通過準備個人物品來享受露營，這里也提供租用所有必要的露營設備，如果想在沒有任何設備的情況下進行露營，則可以租一張床，輕松地呆在帳篷里感受白馬村壯麗的自然風光。如果想體驗手工露營，工作人員會提供包括如何設置帳篷以及如何使用工具。每個站點都連接有交流電源，初學者也可以放心。 （圖片：日本Snow Peak戶外主題樂園丨來源：網絡公開） （四）約旦：哈桑薩威迪營地酒店 沙漠酒店+露營，則是將沙漠酒店和露營方式相結合，沙漠天然的地理環境和露營的體驗在旅行者看來是另一種新奇的體驗，而對于運營者來說，則是讓原有的資源的最大化利用。 約旦哈桑薩威迪營地酒店（Hasan Zawaideh Camp)，坐落在瓦地倫的紅色沙丘之間，設有私人及共用貝都因風格的帳篷客房，同時也可滿足客人游覽約旦沙漠的需求。酒店的吉普車和駱駝之旅活動十分受到游客追捧，除此之外還可以體驗阿拉伯的勞倫斯征戰、亞喀巴足跡的特別旅程活動。酒店同時身處拉姆風景如畫的鄉村，鄉村宜人的環境還可以一探徒步帶來的美麗風景。 （圖片：約旦哈桑薩威迪營地酒店丨來源：網絡公開）
編者后記 如今，露營地正逐漸成為文旅產業的重要組成部分，通過“營地+”模式，與民宿、餐飲、電商、特色農業等多個產業生態融合，形成了疊加的經濟效應。同時，露營地的內容、場景和體驗成為其核心競爭力，火山露營、自駕露營、星空露營等新玩法層出不窮，滿足了消費者對顏值、文化和儀式感的追求。露營開始成為一種生活態度，塑造第三生活方式，讓大眾得以追求更高的生活品質。露營在中國是新生產業，但在世界上已經非常成熟。面對世界上最大的自駕游和休閑露營潛在市場，雖然尚存在供求落差和產品差距，但相信中國的露營產業未來仍保有增長趨勢。當然，若要有大發展、大作為，單靠建設幾千個營地是遠遠不夠的。露營成為主流旅游方式還有一定距離，只有當這種健康且貼近自然生活方式和理念深入人心，露營產業的發展才會有真正質的飛躍。 露營旅游作為一種新興的旅游形態，已被越來越多的國內旅游者所追捧。在鄉村營地開發方面，“露營+鄉村”模式展現出巨大潛力，通過結合鄉村生態環境和文旅資源，鄉村營地不僅提供了田園休閑、農業體驗和特色民宿等多種形態，還促進了鄉村經濟的發展和鄉村振興戰略的實施。這些營地往往擁有優美的自然風光，功能齊全，能夠提供豐富的戶外文化和沉浸式體驗，成為城市居民休閑度假的理想選擇。而隨著經濟社會的整體發展和國民休閑度假的日益升級，無論外在條件還是內在動因，露營旅游已有了提檔升級的現實可能性和消費需求。未來我國露營旅游如何發展，需要注重服務設施和人性化設計，滿足不同游客群體的需求，注重個性化體驗。
文獻參考來源：沉浸城市；青藍文旅；伊濱文旅；4A廣告營銷社；中國游樂；文旅瑾觀；文旅北京；和景文旅